Настройка яндекс директ 
SMM маркетинг Как создать рекламную кампанию только для РСЯ?
Как и до какой частотности отбирать фразы для РСЯ?
Нужно ли добавлять минус слова в РСЯ?
Как правильно составлять объявления для РСЯ
Как настроить UTM метки для РСЯ?
Как скопировать кампанию в яндекс-директ с поиска на РСЯ?
Если объяснять на пальцах, то РСЯ это сеть сайтов партнеров яндекса – сайты с высокой посещаемостью. Владельцы таких сайтов хотят монетизировать свой сайт и подключаются к сети яндекса. Далее на этих сайтах мы можем видеть рекламные объявления с пометкой «директ»
По данным яндекса количество показов рекламных объявлений в РСЯ в среднем около 2-х миллиардов в сутки.
Вообще всегда привыкайте делить кампанию на поиске и кампанию на РСЯ.
Для того чтобы настроить только РСЯ нам нужно перейти в кабинет яндекс директа, нажать на «создать кампанию» и выбрать «текстово-графические объявления»
Я заполняю не все данные, только те, что необходимы для создания. Всю остальную работу и редактирование, я выполняю в директ командере.
При настройке рекламной кампании в яндекс директе, я отбираю ключевые запросы через кей коллектор. Если Вам не нужно постоянно настраивать рекламу, то Вы можете не тратиться на эту программу, при условии, что настраиваете кампанию для РСЯ.
Для настройки поисковой рекламы в яндексе эта программа существенно облегчает нам настройку. Если у Вас разовая настройка РСЯ, то можно смело использовать wordstat предварительно активировав плагин wordstat assistant.
Для того чтобы активировать вордстат assistant янекса, переходим в https://wordstat.yandex.ru здесь выбираем наш регион, давайте договоримся я покажу рекламу на примере кампании по выдаче кредитов, но не буду сильно углубляться в поиск масок ключевых слов, соберу самые основные запросы, а Вы уже более точнее подбирайте ключевые слова и маски ключевых слов.
Ввожу в поисковую строку «взять кредит» на странице вордстат выводится по 50 ключевых запросов. Частотность идет от большего к меньшему показателю. Нажав на кнопку «добавить все» я заберу 50 самых частотных запросов пропарсенных в глубину по маске «взять кредит». Для РСЯ будет лучше если Вы будете парсить запросы не только в глубину но и в ширину, т.е. «взять кредит» «оформить кредит» «взять займ» «взять ссуду» «микрозайм» и т.д. Собираете более частотные запросы по данной теме, сильно увлекаться т собирать тысячи запросов не стоит, это не поисковая реклама.
В РСЯ можно начать рекламироваться даже с одним ключевым словом, но для того чтобы яндекс директ лучше понял какой аудитории показывать нашу рекламу, желательно собрать побольше ключей, 200 запросов будет вполне достаточно, дело в том, что мы будем делать группы, а в каждое объявление возможно загрузить не более 200 ключей.
Считается что нужно собирать самые высокочастотные запросы, вот только не всегда у нас получится собрать частотные запросы, особенно в тех случаях, когда мы настраиваем рекламу в яндекс директе на один небольшой город и в нише которая не особо популярна, не стоит расстраиваться, собирайте такие. У меня на данный момент есть кампании в сетях по «займам под залог недвижимости» и «займам под залог ПТС». Вводя запрос «займ под птс» мне показываются объявления в сетях о займах под недвижимость и наоборот, тут вся идея в том, что ключи они нужны для того, чтобы яндекс просто понял тематику нашего предложения, а далее уже начал подбирать аудиторию и вести показы нашей рекламы в РСЯ.
Здесь не работает принцип поиска, для того чтобы мне показалось объявление, о кредитах под птс, мне нужно обязательно вводить запрос в поиске «кредит под птс» т.е. он конечно работает, но намного шире чем в поиске и при вводе запроса «кредит» мне покажутся мои объявления о кредитах под залог недвижимости.
Здесь я буду краток. С минус словами в сетях будьте очень аккуратны. Сложно сказать заранее как поведет себя кампания в яндекс директе при добавлении того или иного минус слова. Например при добавлении слова «форум» наши показы могут сильно срезаться, и мы потеряем значительную часть конверсий («форум» я от балды написал, такое с чем угодно может случиться). Я при настройке кампаний в РСЯ не использую минус слова, но для кампаний на поиске яндекса они обязательны.
При составлении кампании в РСЯ нам нужно помнить самое главное. Человек на данный момент скорее всего уже не ищет информацию о нашем продукте, в моем примере, он сейчас не ищет, где взять кредит. Мы должны показать ему рекламу которая подробно расскажет ему что мы рекламируем.
Картинка должна отображать наш объект рекламирования. Т.е. если мы предлагаем кредиты, на картинке мы должны показать деньги, кошелек, или что-то подобное. Пользователь уже не ищет кредиты, он сейчас решил проверить свою почту или что-то другое, но в его подсознании вопрос кредитования у него еще открыт.
Картинка должны быть яркой контрастной, крупной – не нужно выбирать изображение на котором много мелких элементов, так как у объявлений в РСЯ есть разное разрешение и изображение будет показываться как в больших так и в малых вариациях, а при показе мелкого изображения, в случае если наша картинка состоит из нескольких маленьких элементов, пользователю ни чего не будет понятно. Например при настройке кампании на «наращивание ногтей» я использовал красивый ноготь, а не сам процесс работы, где сидит мастер и хер пойми что там делает.
Вы конечно можете создавать тонны рекламных объявлений в яндекс директе и разные аудитории заголовков и текстов, но на своей практике я понял что в большинстве случаев лучше работает четкий и понятный заголовок, т.е. нужно конкретно описать наше предложение, а в тексте и быстрых ссылках можно и преимущества.
Я надеюсь теперь Вам более чем все понятно. Дабы закупаться более-менее целевым трафиком в РСЯ, мы должны четко описать наше предложение, которое будет совпадать с нашей посадочной страницей.
В случае если мы будем показывать объявления типа «А Вам еще нужны деньги?» вероятнее всего у нас будет больше кликов, с рекламы яндекс директа, но и отказов на сайте у нас будет больше, так как закупаемся не совсем целевым трафиком, за счет этого и цена конверсии в конечном итоге будет намного больше.
В случае с «кредитами» это реальная история, где заказчик попросил больше кликов. Я настроил, конечно заранее предупредив, что конверсии подорожают, так и случилось в итоге.
В создании быстрых ссылок для кампаний в яндекс-директ, нет ни чего сложного, например в директ командере это делается очень просто. Для того чтобы создать быструю ссылку в директ командере нам нужно перейти в окно где находятся наши объявления, найти соответствующее поле «заголовок быстрой ссылки».
Далее нужно поставить ссылку на быструю ссылку, вот только здесь нельзя дублировать ссылку и Вам придется поставить ссылку на какую-нибудь другую страницу, есть еще вариант продублировать ссылку и в конце ссылки дописать #1 и так сделать для каждой из четырех ссылок. Так же нужно прописать описание быстрых ссылок (хотя для РСЯ это не обязательно). Это обычно делается для рекламы на поиске, для того чтобы показываясь в первом спецразмещении у нас была возможность показывать расширенный сниппет.
Если для аналитики Вы используете яндекс метрику, то при создании кампании в РСЯ UTM метки Вам не понадобятся. Хватит уже слушать всякую бизнес молодость, что мол для аналитики в метрике для кампаний в яндекс директе Вам нужно использовать UTM метки, не нужно делать этого, яндекс сам определит по какому объявлению был совершен переход и покажет все это в метрике.
Если же Вы не используете для аналитики яндекс метрику, то Вам понадобится создавать метки. Я рекомендую Вам просто сделать динамическую метку, либо воспользоваться генераторами ютм меток, благо их сейчас даже больше чем достаточно. Я надеюсь с этим моментом у Вас не возникнет трудностей)
Если у Вас уже есть действующая кампания на поиске яндекса, то Вы можете просто скопировать с поиска на РСЯ. Через директ командер это делается очень просто.
Если для поиска у Вас было верно настроено, то больше ни чего менять не нужно. Далее наша работа будет вестись уже в окне, где расположены наши объявления и фразы.
Надеюсь, что на данном этапе у Вас не возникли трудности. Еще раз все перепроверьте и в том случае, если у Вас все настроено верно, можно запускать кампанию.
Одна из самых частых ошибок при копировании кампании с поиска на РСЯ, в том, что плохо настроен поиск и из-за это уже падают результаты в сетях. Я провел не один аудит рекламной кампании и чаще всего ошибки в заголовках.
Дело в том, что люди либо немного ленятся при создании рекламных кампаний. Либо просто после несколько часового написания заголовков уже глаза замыливаются и допускаются ошибки в написании текстов. Я не про орфографические — объявления с такими ошибками не пройдет модерацию и будут отклонены (хотя бывают редкие случаи когда и проходят). Я про ошибки связанные с тем, что заголовки не понятны людям и выглядят не эстетически.
Так что перед запуском, лучше всего пробежаться по заголовкам и текстам к баннерам дабы не случился такой казус. Вот пример одной из кампаний для которой я делал аудит, магазин занимается продажей чая и кофе. При проверке заметил много странных объявлений, типа: «Чай бергамот черный. Жми!» Согласитесь режет глаза такой ужас, намного лучше было бы если бы заголовок выглядел так – «Черный чай с бергамотом. Нажимайте».
Просто поработали с шаблонами экселя, заменили первую букву на заглавную, добавили «Жми!» и думают, что все хорошо, директ у них настроен и будет пахать как лошадь. Релевантность это конечно хорошо, но и релевантные заголовки можно писать красиво. Так что, мой Вам совет, перепроверяйте!
А вот этот пункт, уже отдельная боль у многих людей которые настраивают кампанию в РСЯ и не отслеживают конверсии. В сетях CTR не важен, но над ним нужно работать. Далее по тексту я расскажу, что отслеживать и как с ним работать.
Первое и самое важное, что нужно понять, это то, что он не особо важен (при условии если объявлении у Вас хорошо конвертирует лидов) и нужно тестировать баннера и заголовки. Дело в том, что CTR в РСЯ зависит от нескольких факторов.
Настраивая цену за клик в РСЯ мы фактически закупаемся не кликами, а показами (если углубиться в саму суть, то это действительно так). Если мы будем платить к примеру 2 рубля за клик, то будем показываться на площадках с которых будем получать трафик низкого качества.
К примеру в таком случае мы будем закупаться трафиком который на данный момент сидит на каком-нибудь сайте и ищет песню. Или сидит на сайте знакомств, заметил нашу рекламу, кликнул на нее, а потом вспомнил, что его там телочки ждут и вышел с нашего сайта, для того чтобы далее сидеть выбирать себе музыку или бабу. А вот если у нас настроены ставки к примеру в районе 15 рублей, то мы уже будем показываться на хороших площадках, тематических, с которых к нам будет идти трафик, который готов оставить заявку.
Пример конечно не точный, бывают разные случаи и возможно разное поведение человека на нашем сайте, но суть Вы должны понять. Хотите хороший трафик – нужно платить (за показы). При условии, что у нас работает одна и таже кампания при больших ставках мы естественно будем получать больше заявок, так как и охват у нас значительно увеличится.
Самое главное это вести аналитику. Часто бывает такое, что в РСЯ объявление с CTR ниже среднего дает нам конверсии по низким ценам и его глупо отключать. А с высоким CTR не всегда дают нам конверсии по интересующей нас цене, вопрос почему?
Дело и в показах, на некоторых площадках, в мобильной версии, наш рекламный баннер может занимать весь экран и соответственно он будет высоким, но не всегда дешевыми будут заявки. Нужно анализировать рекламную кампанию деректа, смотреть все показатели, а не только CTR. Не забывайте, что самый главный показатель успешной рекламы это конверсия.
Так что тут советую обращать внимание на все, на показы, на отказы, на CTR а самое главное на конверсии и их цены. Оставлять кампании которые нас устраивают, стараться перерабатывать наши действующие объявления. Например если у нас есть объявления с низким CTR но хорошими ценами на конверсии, то можно пошаманить над картинками и заголовками, потестировать что-то похожее и возможно у нас поднимется CTR и не поднимется цена ха конверсию. Так что не судите объявление по CTR, не отключайте раньше времени и анализируйте все показатели.
Как создать рекламную кампанию только для РСЯ?
Как и до какой частотности отбирать фразы для РСЯ?
Нужно ли добавлять минус слова в РСЯ?
Как правильно составлять объявления для РСЯ
Как настроить UTM метки для РСЯ?
Как скопировать кампанию в яндекс-директ с поиска на РСЯ?
